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警惕短視頻廣告打"擦邊球"

時間:2019-10-09 08:41:00作者:鞏宸宇新聞來源:正義網

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  10月8日中新網報道,一些短視頻平臺含有不少推銷“一洗黑”產品的視頻,視頻中“代言人”頻頻宣稱產品為純植物萃取、不含化學成分、無污染,并配合使用者前后對比照片,打出“20分鐘白發變黑發,白頭大叔秒變帥小伙”的口號。然而經專家鑒定,被檢產品不僅含有多種化學成分,有的成分還明顯超出國家標準,有腐蝕皮膚和致癌的風險。 

  生活中,染發焗油已經成了不少老年人的日常習慣,相應的染發產品和服務也層出不窮。相比去理發店花幾個小時染發,一些人更傾向選擇“一洗黑”“一梳黑”等快捷的染發方式。質量過關、效果顯著的產品,當然更容易被人們接受;但一些企業為了推銷自己的產品卻動起了歪腦筋,利用短視頻平臺打起了“擦邊球”。 

  “一洗黑”產品屬于特殊用途化妝品,即根據化妝品衛生監督條例規定,用于育發、染發、燙發等的化妝品,其生產必須經國務院衛生行政部門批準,并取得批準文號。就此而言,如果是正規產品,應當已經符合法律所規定的生產銷售條件,本身無需過多探討。但在短視頻平臺上通過發布產品使用視頻來夸大甚至虛假推銷產品,則存在明顯不當之處。 

  就新聞中所涉及的產品而言,明顯存在的化學成分與“純植物萃取”不符,視頻中宣稱的無副作用、無不良反應與實際可能發生的皮膚腐蝕和致癌實際不符。根據化妝品衛生監督條例規定,化妝品的廣告宣傳不得對化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大,不得使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用。新聞中的“一洗黑”雖然的確實現了“一洗就變黑”的功效,卻在產品成分、制法等方面存在明顯虛假夸大行為。 

  根據廣告法,對于存在虛假夸大宣傳的,廣告主、廣告發布者、廣告代言人均可能承擔相應責任。廣告法規定,發布虛假廣告,欺騙、誤導消費者,使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的,由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的,消費者可以要求廣告經營者、廣告發布者先行賠償。 

  其實,根據此次新聞報道,所涉產品是否存在虛假夸大宣傳已十分明了,有關法律對于虛假夸大宣傳的處罰也十分明確,但有一個問題需要深思——短視頻“廣告”的法律性質。 

  目前針對網絡短視頻平臺管理的相關法律法規主要是《網絡視聽節目內容審核通則》《網絡短視頻平臺管理規范》及《網絡短視頻內容審核標準細則》,筆者查閱相關規定,雖然違反法律法規和社會公序良俗的短視頻內容都屬于禁止內容,但一些明顯包含廣告內容卻不具備明顯商業廣告特征的短視頻究竟如何監管目前罕有涉及。此次新聞中的幾個短視頻均是使用者上傳的自己使用或為他人使用某類產品的視頻,只有少數附帶了產品鏈接,僅據此很難將其認定為廣告。 

  此次新聞所反映的“一洗黑”問題其實只是短視頻廣告問題的一角,短視頻平臺監管部門、化妝品監管部門、市場監管部門有必要對這類“擦邊球”行為加以重視,切莫讓一些違法“一洗黑”廣告通過短視頻平臺“一洗白”。

[責任編輯:張夢嬌] 上一篇文章:法定標準更精細,工傷認定才更精準
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